Реклама начинает работать не с яркого макета, а с совпадения сообщения, носителя, аудитории и действия, которого ждут после контакта. Один формат помогает запомнить бренд, другой приводит заявку, третий поддерживает событие или акцию, но каждый требует своей частоты, бюджета и проверки отклика.